Pressekonferanse!

I dag inviterte vi til pressekonferanse!

Vi er veldig glade i å holde pressekonferanse. Vi har mange flinke og dyktige kollegaer i de andre sportsredaksjonene og synes det er veldig stas når de kommer på besøk. Men vi vet at de er veldig travle og veldig presset på tid så vi inviterer ikke dem på besøk hvis vi ikke har noe skikkelig å by på.

I dag kunne vi by på intet mindre enn verdens beste kvinnelige bokser (gjett hvem), en debutant som følger sin fars fotspor (Kai Robin Havnaa), en ung bokser som skal kjempe om en juniortittel (Tim-Robin Lihaug) og en ung bokser som må kjempe om å kunne fortsette sin karriere som proffbokser (Alexander Hagen).

Trikset bak en bra pressekonferanse er det samme som alt annet, det handler om å tilby bra innhold. Vi har vekket journalistene med en bra line up, men for å få de skikkelige gode sakene må vi bistå med å fortelle gode og interessante historier.

Levende bilder sier mer enn hundre tusen ord

Hver bokser ble introdusert med en liten filmsnutt som fortalte hva vi mente var interessant med hver utøver. Vanligvis har vi introdusert dem med en konfransier, men det kan bli litt blablabla i lengden. Bilder, derimot, sier mer enn tusen ord. I alle fall hvis de er levende og man legger til litt intervjuer og underbyggende musikk. I tillegg fikk vi også etablert våre egne eksperter som også var tilgjengelige for intervjuer under pressekonferansen. Jeg synes filmene ble riktig så fine, og du kan se en av de her:

Du kan se de andre filmene ved å trykke her.

Resultatet ble at journalistene synes de andre utøverne også hadde gode historier og ikke bare var interessert i den store boksedronningen. Både Aftenposten og NRK valgte kun å kjøre Havaa-historien i kveld. Bilde fra stua mi:

NRK Sporten klokka 19.00

NRK Sporten klokka 19.00

MISSING

I tillegg gjorde vi en del enkle grep som fungerte veldig godt. Cecilias motstander, Jennifer Retzke, gadd ikke komme til Oslo for å delta på pressekonferansen. VG hadde allerede kjørt denne historien, men hvordan kunne vi spille videre på dette? Vi valgte å printe ut en plakat som fungerte visuelt veldig bra på bilder, se bare her:

vg.no

Skjermbilde 2014-11-25 kl. 21.00.30

Dagbladet.no

Skjermbilde 2014-11-25 kl. 21.00.39

Nettavisen.no

Onkel Havnå

Kai-Robins far, Magne Havnå, som ble verdensmester i samme vektklasse i 1990 er desverre død, men Kai-Robin har en onkel som heller ikke er helt ukjent. Onkel Havnå kom også på pressekonferansen i dag som gjorde at historien om Kai-Robin ble enda mer spesiell.

Aftenposten.no

Aftenposten.no

Nå gleder vi oss veldig til Nordic Fight Night på lørdag! Vi sender vorspielprogram med kampene til Havnaa og Hagen på Viasat 4 fra klokka 21.00 og kampene til Cecilia Brækhus og Tim-Robin Lihaug på pay per view fra klokka 23.30.

Advertisements

Selvskryt er velskryt: Viasat NFL podcast

Jeg har i det siste skrevet en del om content marketing og skrytt av Norwegian sitt fantastiske N by Norwegian magasin. I dette innlegget tenkte jeg at jeg skulle skryte litt av meg selv og kollegaene mine. Selvskryt er velskryt.

I motsetning til våre kollegaer i NRK og TV 2 så har ikke vi en nyhetssending hvor vi kan promotere sportsrettighetene våre. Vi må gjøre det på en annen måte, som regel ved PR (tidkrevende), markedsføring (dyrt) eller sosiale medier (veldig liten redaksjonellflate). Men nå har vi også begynt med podcast!

Podcast er ikke så dyrt for oss som har P4 i etasjen over, ikke tidkrevende for PR-avdelingen annet enn oppfølging og den har en ubegrenset redaksjonell flate (innen rimelighetens grenser selvfølgelig).

Vi har hatt Viasat Fotball Podcast en god stund og den gjør det veldig bra. Dermed tenkte vi å utvide repertoaret litt med en idrett som ikke favner så bredt men som vi merker likevel får en del oppmerksomhet, nemlig Amerikansk fotball og den amerikanske fotballigaen NFL.

Tanken med podcasten er vi skal få nye seere til å interessere seg for NFL, vi skal få de som er sånn passe interessert til å bli kjempeinteressert og vi skal please blodfansen.

Podcasten ledes av NFL-nørdene Jermund Berg og Jørgen B. Hoff. Disse gutta sitter på utrolig mye kunnskap om NFL og de er også veldig flinke til å formidle denne kunnskapen på en kameratslig måte. Jeg får litt følelsen av at jeg sitter og hører på to gode kamerater diskutere seg i mellom og at jeg er en del av denne samtalen. Det synes jeg er veldig hyggelig.

I tillegg til at podcasten er hyggelig å høre på har den tre hovedmål:

På podcasten bygger Jermund og Jørgen idretten amerikansk fotball. De snakker om stjernene, skandalene (det er det jo en del av i NFL) men også om kampene som kommer, taktikken og de kompliserte reglene.

Mål nummer to er å bygge Viasat og Viaplay sin satsing på NFL ved å stadig referere til kampene som går på TV/Viaplay og når du kan se dem. Ettersom mesteparten av NFL-kampene desverre går midt på natten så prøver vi å bygge kampen som går søndag klokka 19 norsk tid som «hovedkampen» i Norge, selv om dette satt litt langt inne hos Jermund og Jørgen.

Som et tredje poeng bygger vi også Jermund og Jørgen som Viasat/Viaplay sine eksperter på NFL som vi håper pressen vil benytte seg av når de trenger sitater til saker om NFL og ikke plukker sitater fra den amerikanske sendingen.

Så langt har vi hatt gode lyttertall og vi håper jo det bare eskalerer frem mot Super Bowl 1. februar 2015.

Last ned Viasat NFL Podcast på iTunes eller hør på den på Castmate

10151257_382262035264718_800433590499093926_n

Her er Viasat NFL Podcast-gutta Jørgen B. Hoff (bak) og Jermund Berg (foran)

Fem hovedpoeng og et ekstrapoeng til fordel for egne medier

Det debatteres heftig i Kampanje om dagen om avisenes forsøk på å tjene mer penger med å tilby content marketing og hvorvidt dette er tekstreklame eller ikke. Jeg vil ikke gå direkte inn i debatten om det er tekstreklame eller ikke men heve debatten et hakk opp.

Content marketing er som definert i et tidligere innlegg som «en markedsføringsmetode der man prøver å engasjere en spesifikk målgruppe med å tilby dem relevant og verdifullt innhold som man tror målgruppen vil sette pris på». Det avisene kaller for sitt content marketing-produkt er det at de gir bedriftenes innhold plass på sine redaksjonelle flater. Her er et eksempel fra Dagbladet:

Dagbladet

Jeg forstår hvorfor noen bedrifter tenker at avisenes content marketing-produkt er en god idè fordi du potensielt kan få mye trafikk raskt. Men, jeg vil argumentere for at man får mye mer igjen ved å bygge egne medier.

Her er fem hovedpoeng og et lite ekstrapoeng:

1. Ved å bygge egne plattformer så har du full kontroll på innholdet ditt og kanalen. Du velger selv når, hvor, hvordan og til hvem du vil publisere innholdet ditt.

2. Ved å bygge dine egene kanaler vet folk hvor de skal komme for mer. Hva skjer hvis avtalen med avisene utgår, da forsvinner jo all trafikken også og du står igjen med ikkeno. Ved å bygge opp trafikk til egne medier kan du få en forutsigbar leserskare til innholdet ditt.

3. Spar penger. Hvor mye tror du det koster å publisere innholdet ditt på Dagbladet? Ganske mye mer enn å bygge dine egne kanaler – helt sikkert! For ikke å snakke om at det er en mer langvarig investering når du har bygd opp et stort trafikkgrunnlag

4. Ved å analysere trafikken du får til dine egne medier kan du plutselig vite veldig mye mer om kundene dine. Tror du Matprat og Tine lager fine oppskriftssøkemotororer fordi de er kjekke å ha? Nei, de bruker all denne trafikken til å analysere hva vi søker etter, hvilke oppskrifter vi er opptatt av, hvilke tidspunkt vi er ute etter de osv slik at de kan bruke denne infoen til å selge enda mer kjøtt, melk og ost.

5. Er du skikkelig god til å bygge egne kanaler og du får et godt trafikkgrunnlag kan du til og med kapitalisere ytterligere på dine lesere. Du kan gjøre som Finn og selge annonser på trafikken din, men nå må vi ikke bli for ivrige her, det er nok de færreste som kan gjøre som Finn, men du forstår mulighetene her.

Så til ekstrapoenget: Man kan risikere at de leserne som ikke forstår med en gang at innholdet de leser i avisen er reklame kan føle seg lurt og bli sure. Det er en viss fare for at man på sikt svekker troverdigheten for både deg som innholdsleverandør og avisa.

Hvorfor jeg tror på content marketing

Selv om jeg hater det engelske buzz-ordet, så elsker jeg innholdet i begrepet «content marketing».

For å oppretteholde en viss akademisk standard (en lav en, men læll da) så kommer definisjonen i begynnelsen av teksten, bare så vi har det på det rene med èn gang: Content marketing er en markedsføringsmetode der man prøver å engasjere en spesifikk målgruppe med å tilby dem relevant og verdifullt innhold som man tror målgruppen vil sette pris på.

Og her kommer argumentene på hvorfor jeg har sånn trua på akkurat denne markedsføringsmetoden: 

1. Du får frem budskapet ditt i mye større grad enn ved en tradisjonell annonse

Jeg tror at ved å investere i innhold som din målgruppe bryr seg om vil de lytte til det du har å si. For det første er det jo ingen som ser eller bryr seg om en standard annonse – uansett format. Folk liker ikke reklame. De synes det er plagsomt. Men, de liker godt innhold. De liker å se filmer på youtube, lese gode blogginnlegg, morsomme Facebook-poster, Instagrambilder og nyhetsbrev. Lager du godt nok innhold som din målgruppe er interessert i så vil folk lytte til det du har å si. De vil ikke bare lytte, de vil til og med oppsøke deg for å høre hva du har å si. 

Her er et eksempel:

Jeg er interessert i mat, men jeg bryr meg svært lite om at MENY roper ut til meg: KJØP BILLIG LAM! KJØØØØP DA. SE HER! DET ER KJEMPEBILLIG!!!! Men hvis de legger ut en post på Facebook eller Instagram hvor de deler et bilde av lammecarrè og skriver: Hva med å slenge sammen litt lammecarrè? Da får jeg lyst på lam! Se bare her:

Meny på Instagram

2. Merkevarebygging 

Ved å tilby innhold som kundene dine bryr seg om vil de involvere seg i din merkevare på en helt annen måte enn når de irriterer seg over reklamen din på TV. Jeg stoler på de merkevarene som jeg daglig leser innholdet til. Jeg vet hva disse folkene her står for og hva de kan tilby meg. 

De aller fleste synes bank, sparing og forsikringsprodukter er veldig kjedelig. Det synes i alle fall jeg. Men, SpareBank1 får det til å virke mer nyttig fordi de er flinke til å forklare meg hvorfor på bloggen sin pengeroglivet.no. Det er klart jeg stoler mer på et selskap som er villig til å dele tips med meg enn de som ikke gjør det.

3. Du sparer penger 

Siden du lager innhold som kundene dine er interessert i å lese er det også lettere å få få tak i de. Som nevnt i et tidligere blogginnlegg er det billigere å annonsere til de som allerede liker deg på Facebook, enn de som ikke gjør det. Er du skikkelig god på innholdet ditt vil kundene til og med oppsøke innholdet ditt.

Jeg har hørt fra flere at Lilleborg sitt kundeprogram og magasin Plusstid skal være så bra at jeg har prøvd å bli abonnement (det er gratis altså). I Plusstid skriver Lilleborg om hvordan man kan få mer tid til overs ved å gjøre smarte triks med rengjøring og matlaging og sender ut produkttester til sine medlemmer. Men siden Lilleborg driver en diskrimieringspolicy mot de som ikke har barn får ikke jeg lov til å melde meg på, som om de som ikke har barn har behov for litt plusstid og produkttester? Makan. 

Plusstid

Poenget er at siden kundene oppsøker innholdet ditt (liker deg på Facebook/Twitter/Instagram, melder seg på nyhetsbrevet ditt, hører på podcasten din eller kundeprogrammet ditt) så slipper du å bruke så mye penger på above the line-markedsføring (jeg har aldri forstått dette begrepet, men betalt annonsering da). Og betalt annonsering er dyrt! Ved å satse litt mer på eget innhold på egne plattformer vil du på sikt kunne spare mye penger i markedsbudsjettene dine. 

Det største problemet med content marketing er at det krever at man må tenke smart og man MÅ ha kundene i fokus. Man MÅ komme med innhold som kundene føler er relevant og verdifullt for dem. Derfor skjønner jeg at så mange tenker at content marketig er tull og tøys, fordi det krever så mye mer innsats enn en helsides annonse i VG som sier «Kjøp billige ting her». Jeg skjønner det, livet er vanskelig nok om du ikke må begynne å være smart også. 

Content marketing: N by Norwegian

Content marketing-begrepet er i vinden igjen! Og det er bra, for jeg har veldig trua på at det funker.

Et firma jeg synes er veldig god på content marketing er Norwegian. I helga fløy jeg hjem fra ferie og hver gang jeg flyr Norwegian leser jeg deres kundemagasin «N by Norwegian». Jeg synes det er et veldig godt kundemagasin med mange spennende og gode artikler, og man rekker akkurat å lese det ferdig på turen Oslo – Trondheim eller omvendt.

Et slikt kundemagasin er jo en god idè bare fordi da slipper kundene å kjede seg når de flyr, en hyggelig gest, men Norwegian er smartere enn det! Bladet N handler om blant annet reisedestinasjoner. Og nesten hver gang jeg leser N får jeg lyst til å reise til andre destinasjoner. Veldig, veldig lurt. Det Norwegian driver med her er rett og slett salg.

Et annet tema som bladet N tar for seg er innovasjon. Nå er det mulig jeg har på konspirasjonsteorihatten her, men jeg tror at Norwegian har valgt dette tema fordi de selv vil bli forbundet med å være et innovtivt selskap. Og det er de jo. Største lavpriskjede i Europa (tror jeg) og nå begynner de jaggu meg å fly over Atlanteren også. Og det Norwegian driver med da er merkevarebygging på en veldig, veldig lur måte.

Norwegian får jo stadig nye plattformer å distribuere innhold på også. De siste gangen jeg har flydd Norwegian, når jeg er ferdig med å lese N, er å se på tegneserier eller skjult kamera-klipp på skjermene i taket. Tenk om Norwegian også kunne utnyttet disse skjermene og laget god, kvalitetsinnhold også på film! Videoinnhold er dyrt, særlig hvis du skal tilby innhold som folk faktisk vil se, men jeg tror det ville være verdt det. Så vær så god, Norwegian, tips fra meg.

N by NorwegianNNNNNN

PS (til Norwegian). Jeg synes det er veldig leit at dere har fjernet mange av kartene dere pleide å ha helt bakerst i bladet. Jeg elsker å studere kart og synes ikke noe særlig om at de nå har blitt borte. Jeg vil ha de med alle hovedstedene plottet inn på. Og ja, jeg vet jeg kan google det på mobilen med deres gratis trådløse nettverk men det er ikke det samme!