De nye superkjendisene

I går deltok jeg på Medietrender 2015 i regi av TNS Gallup. Det meste som ble sagt på seminaret var kjent for meg og det fikk meg til å føle meg smart og oppdatert. Så, på nest siste programpost ble det lagt frem et tema som var helt nytt og totalt uforståelig. Aldri før har jeg følt meg så gammel og utdatert.

Jeg er 28 år. Jeg liker å tro at det er relativt ungt, men huhei hvor fort verden går fort fremover i disse dager og jeg er plutselig blitt 100 år gammel.

Har du hørt om Pelle K? Sara Beauty Corner? Noodworks? Vareide? Glittergirls? Vær så snill, si nei.

Disse folkene er faktisk superkjendiser. Glem Mette Marit, Morten Harket og Marius Ødegård. De nye kjendisene står det ikke om i Se og Hør eller får reportasjer på God Kveld Norge (enda). Du finner de på YouTube.

Nordic Screens presenterte flere av de største norske YouTuberne og jeg har enda ikke helt kommet meg etter sjokket.

Pelle K er en sanger som filmer seg selv mens han synger coverlåter, ofte ikledd singlet og lange smykker, legger de opp på Youtube og får helt sinnykt mange views. Pelle K hadde 3 MILLIONER visninger den sista uka og over 500 000 abonnenter!

Pelle K nummer to på lista over de største norske YouTubeerne FØR Nico&Vinz og andre etablerte kjendiser.

Nummer tre på lista er Saras Beauty Corner. Sara er en vanlig norsk jente som liker å pynte neglene sine og lage smykker og har tilfeldigvis også nesten 500 000 abonnenter på videoene sine.

Det mest uforståelige, synes jeg, er disse spill-YouTuberne. Disse gutta, og jentene, filmer seg selv mens de spiller Minecraft, legger det ut på YouTube og får sinnsynkt mange views. Her er et eksempel fra Noobwork

Jeg visste jo at det fantes YouTube-kjendiser. Var det ikke sånn Justin Bieber ble fanget opp? Men at det satt ungdommer rundt omkring i norske bygder og byer og var superkjendiser bare i kraft av å være seg selv – det ante jeg ikke. Her har jeg virkelig gått glipp av noe.

Jeg må si at jeg blir imponert av disse YouTuberne. Mange av filmene er bra laget og de treffer jo åpenbart sin målgruppe. Hvorfor i all verden skal Pelle K melde seg på Idol? Han er jo allerede en superkjendis og tjener penger på det han driver med!

PS. Norges største YouTuber er TVNorge med over 3 millioner visninger i uka – på grunn av Ylvis og The Fox selvfølgelig. Se hele lista her

Virale videoer

Som nevnt har jeg vært på konferanse! Og på denne konferansen kom det en fyr fra Unruly. Litt usikker på hva slags selskap Unruly egentlig er, men at det hadde noe med virale videoer å gjøre, såpass skjønte jeg.

Mannen fra Unruly mente han hadde oppskriften på hvordan en video kan «go viral» og den var som følger (fritt oversatt til norsk):

– Spill på følelser
– Trenger ikke nødvendigvis ikke å være morsom. Humor, særlig ironi, kan være vanskelig å få til og i tillegg være ekskluderende
– Vær heller positiv enn negativ
– Ikke gjem vekk merkevaren din – det er ikke noe poeng i at 3 millioner ser videoen din hvis den ikke kan forbindes med deg. Folk bryr seg egentlig ikke om du flasher logoen din hundre ganger. De er klar over at de ser en reklame og kjøper konseptet.
– Folk liker å dele. Når folk deler sier de: «Denne filmen synes jeg er morsomt eller fin, den kan jeg forbindes med. Denne filmen viser hvordan jeg er som person. Ved å dele denne videoen sier den noe om min personlighet. Vær så god, døm meg». Når du lager en video så tenk på hvorfor folk skal dele den.
– Lag en video som er i din merkevares ånd. Ikke prøv å være noe merkevaren din åpenbart ikke er.
– Virale videoer trenger ikke være korte, de kan godt være på 3 minutter.

Så, nå har det seg sånn at også jeg liker å dele og benytter nå sjansen til å dele mine favorittreklamevideoer slik at du kan dømme meg:

1. Behind the Scenes Darth Vader recording for TomTom (lastet opp 2010)

Denne lo jeg sånn av da den kom at jeg grein. Jeg synes den er genial fordi den forteller deg nøyaktig hva produktet er, du kan få Darth Vader sin stemme på TomTomen din. TomTom er en GPS som gir deg kjøredireksjoner, noe videoen understreker med sin humor. Den er absolutt i merkevarens ånd og den nevner merkevarenavnet mange ganger. Kommer jeg til å gidde å kjøpe meg en GPS fordi jeg så denne filmen? Nei. Men hvis jeg av en eller annen grunn skulle føle at jeg trenger en GPS så måtte det jo bare blitt en TomTom.

2. Dumb ways to Die (lastet opp 2012)

Melbourne Metro hadde et viktig budskap til sine passasjerer: Ikke bli drept ved å være uoppmerksom rundt tog. Dette budskapet laget de om til en grotesk, men veldig søt musikkvideo som handler om veldig mange forskjellige dumme måter å dø på. Etter å ha sett den videoen kommer du til å få sangen på hjernen en god stund og du kommer ikke til å være uoppmerksom rundt tog lengre. Melbourne Metro har ikke bare reddet Melbournes befolkning med denne videoen, men ca 80 000 000 av verdens befolkning.

3. Imported from Detroit. Chrystler Super Bowl Commercial (lastet opp 2011)

Wow. Denne filmen spiller på følelser. Den er i merkevarens ånd. Og den gjemmer ikke vekk produktet. Denne filmen er nydelig. Den knytter Chrystler opp mot Detroit, nostalgiaen rundt amerikansk bilindustris storhetstid og Detroits store sønn, Eminem. Denne filmen spiller på de stolte følelsene rundt Amerikansk bilindustri og gir oss nesten dårlig samvittighet for at Detroit har gått nedom og hjem. Man får lyst til å kjøpe en úberkommersiell bil bare for å redde en gammel Amerikansk stolthet.

Digitaliseringen av markedsføringsfaget

Jeg har vært på konferanse!

Teknisk Ukeblad arrangerte i samarbeid med Kampanje en konferanse som het Digitalization of Marketing. Jeg hadde mest lyst til å dra for å høre på en representant fra Twitter, men det var flere andre interessante navn på programmet også.

Det beste foredraget av alle var uviklingssjefen til Teknisk Ukeblad, Svein-Erik Hole, som jeg ble faglig forelsket i (ja, det går an). Han hadde ingen fancy power point, det var bare poeng på poeng på poeng på poeng. Og jeg noterte og noterte og noterte. Mer om hans foredrag kommer i et annet blogginnlegg. Føler han gjorde seg fortjent til det.

Her er stikkord fra noen av foredragene:

 State of Digital:
– Ikke se budskapet ditt isolert i en kanal. Tenk på at folk Googler og gjør research på både ditt produkt og konkurrentene dine hele tiden.

– Tenk derfor at du må være tilgjengelig øverst på Google hele tiden. Er du ikke der velger kundene dine konkurrentene i stedet.

– Det du sier på print og andre kanaler må også henge sammen med det du gjør digitalt.

Dette høres selvfølgelig ut men vi fikk se eksempeler fra både HP og Spotify, bedrifter en skulle tro hadde orden på det digitale, som overhode ikke var tilgjengelig online. Dette betyr at slenger du ut en annonse i VG om et budskap så må det samme budskapet også være tilgjenglig online for det er tross alt der folk drar for å finne informasjon.

Et annet viktig poeng:

– Ikke bare tenk på hvordan du fremstår på din egen hjemmeside, men du må også ta ansvar for hvordan du fremstår på andres sider også. Omtaler andre deg negativt så ta grep for å endre dette.

Twitter
På Twitter-foredraget så kom det ikke frem noen sjokkerende nyheter, men det er fint å få med noen flere eksempler og poenger som man kan ta med tilbake til tvilerne på jobben. Som for eksempel at

– 78 % av alle tweets er skrevet på mobil

– Du får 60 % mer engasjement på kampanjen din hvis du kommuniserer en hasjtag (i følge Twitter i alle fall)

– Twitter er det eneste stedet som er live, offentlig og legger til rette for dialog på samme plattform og dette bør du utnytte til din fordel (særlig hvis du jobber med tv, noe vi gjør)

Dominos
Dominos Pizza kom også for å fortelle hvordan de lanserte sin første pizzatjeneste i Norge. De kunne fortelle:

«Dominos Pizza er ikke en pizzabutikk som er på internett, men en internettbedrift som selger pizzaer».  Morsomt.

Og alt handler om mobil, mobil, mobil! Selv om du skal bestille pizza.