Fem hovedpoeng og et ekstrapoeng til fordel for egne medier

Det debatteres heftig i Kampanje om dagen om avisenes forsøk på å tjene mer penger med å tilby content marketing og hvorvidt dette er tekstreklame eller ikke. Jeg vil ikke gå direkte inn i debatten om det er tekstreklame eller ikke men heve debatten et hakk opp.

Content marketing er som definert i et tidligere innlegg som «en markedsføringsmetode der man prøver å engasjere en spesifikk målgruppe med å tilby dem relevant og verdifullt innhold som man tror målgruppen vil sette pris på». Det avisene kaller for sitt content marketing-produkt er det at de gir bedriftenes innhold plass på sine redaksjonelle flater. Her er et eksempel fra Dagbladet:

Jeg forstår hvorfor noen bedrifter tenker at avisenes content marketing-produkt er en god idè fordi du potensielt kan få mye trafikk raskt. Men, jeg vil argumentere for at man får mye mer igjen ved å bygge egne medier.

Her er fem hovedpoeng og et lite ekstrapoeng:

1. Ved å bygge egne plattformer så har du full kontroll på innholdet ditt og kanalen. Du velger selv når, hvor, hvordan og til hvem du vil publisere innholdet ditt.

2. Ved å bygge dine egene kanaler vet folk hvor de skal komme for mer. Hva skjer hvis avtalen med avisene utgår, da forsvinner jo all trafikken også og du står igjen med ikkeno. Ved å bygge opp trafikk til egne medier kan du få en forutsigbar leserskare til innholdet ditt.

3. Spar penger. Hvor mye tror du det koster å publisere innholdet ditt på Dagbladet? Ganske mye mer enn å bygge dine egne kanaler – helt sikkert! For ikke å snakke om at det er en mer langvarig investering når du har bygd opp et stort trafikkgrunnlag

4. Ved å analysere trafikken du får til dine egne medier kan du plutselig vite veldig mye mer om kundene dine. Tror du Matprat og Tine lager fine oppskriftssøkemotororer fordi de er kjekke å ha? Nei, de bruker all denne trafikken til å analysere hva vi søker etter, hvilke oppskrifter vi er opptatt av, hvilke tidspunkt vi er ute etter de osv slik at de kan bruke denne infoen til å selge enda mer kjøtt, melk og ost.

5. Er du skikkelig god til å bygge egne kanaler og du får et godt trafikkgrunnlag kan du til og med kapitalisere ytterligere på dine lesere. Du kan gjøre som Finn og selge annonser på trafikken din, men nå må vi ikke bli for ivrige her, det er nok de færreste som kan gjøre som Finn, men du forstår mulighetene her.

Så til ekstrapoenget: Man kan risikere at de leserne som ikke forstår med en gang at innholdet de leser i avisen er reklame kan føle seg lurt og bli sure. Det er en viss fare for at man på sikt svekker troverdigheten for både deg som innholdsleverandør og avisa.

Nyheter på Snapchat

Er det virkelig sant? Ja.

Både P3 Nyheter og Stavanger Aftenblad har begynt med nyhetssnaps for å kunne nå ut til flere og yngere målgrupper. Foreløpig har jeg ikke lest noen rapporter som definerer det som en suksess, men kudos til både P3 og Stavanger Aftenblad for å prøve noe kult og nytt!

TV 3 snappet jo med seerne sine gjennom en Paradise Hotel-konto som tok helt av i februar og mars. At heite bilder av Triana Iglesias tok av var kanskje ikke så overraskende, men at avisene skulle slenge seg på må jeg innrømme jeg ble gledelig overrasket over.

Avgjørelsen om å fortelle nyheter på snapchat er sikkert ikke noe verken P3 eller Aftenbladet gjorde fordi det «passet seg sånn».

Siste artikkel jeg fant på snapchat-statistikk er fra juni så tallene er helt sikkert endret seg nå, men i juni brukte altså 25 % av befolkningen snapchat til daglig! Hvor mange tradisjonelle medier kan fortelle om slike tall? I følge Tor Aksel Ødegård, innsiktsrådgiver i mediebyrået IUM, så kan disse tallene fort endre seg hvis de eldre målgruppene hiver seg på.

Slik ser snappene til Aftenbladet ut:

Snappene har kanskje ikke en veldig sexy layout, men de fungerer helt fint som nyhetsvarsler.

Dette betyr altså at skal man være med så må man henge på! Kanskje vi skal bruke snapchat til å fortelle seerne våre om mål i Champions League, kanskje det er vel så effektivt som alskens apper og nyhetsvarsler?

Som siste poeng: Aftenbladet har til og med fått seg en ny annonseplattform rettet mot helt andre målgrupper enn tidligere.

Digitaliseringen av markedsføringsfaget

Jeg har vært på konferanse!

Teknisk Ukeblad arrangerte i samarbeid med Kampanje en konferanse som het Digitalization of Marketing. Jeg hadde mest lyst til å dra for å høre på en representant fra Twitter, men det var flere andre interessante navn på programmet også.

Det beste foredraget av alle var uviklingssjefen til Teknisk Ukeblad, Svein-Erik Hole, som jeg ble faglig forelsket i (ja, det går an). Han hadde ingen fancy power point, det var bare poeng på poeng på poeng på poeng. Og jeg noterte og noterte og noterte. Mer om hans foredrag kommer i et annet blogginnlegg. Føler han gjorde seg fortjent til det.

Her er stikkord fra noen av foredragene:

 State of Digital:
– Ikke se budskapet ditt isolert i en kanal. Tenk på at folk Googler og gjør research på både ditt produkt og konkurrentene dine hele tiden.

– Tenk derfor at du må være tilgjengelig øverst på Google hele tiden. Er du ikke der velger kundene dine konkurrentene i stedet.

– Det du sier på print og andre kanaler må også henge sammen med det du gjør digitalt.

Dette høres selvfølgelig ut men vi fikk se eksempeler fra både HP og Spotify, bedrifter en skulle tro hadde orden på det digitale, som overhode ikke var tilgjengelig online. Dette betyr at slenger du ut en annonse i VG om et budskap så må det samme budskapet også være tilgjenglig online for det er tross alt der folk drar for å finne informasjon.

Et annet viktig poeng:

– Ikke bare tenk på hvordan du fremstår på din egen hjemmeside, men du må også ta ansvar for hvordan du fremstår på andres sider også. Omtaler andre deg negativt så ta grep for å endre dette.

Twitter
På Twitter-foredraget så kom det ikke frem noen sjokkerende nyheter, men det er fint å få med noen flere eksempler og poenger som man kan ta med tilbake til tvilerne på jobben. Som for eksempel at

– 78 % av alle tweets er skrevet på mobil

– Du får 60 % mer engasjement på kampanjen din hvis du kommuniserer en hasjtag (i følge Twitter i alle fall)

– Twitter er det eneste stedet som er live, offentlig og legger til rette for dialog på samme plattform og dette bør du utnytte til din fordel (særlig hvis du jobber med tv, noe vi gjør)

Dominos
Dominos Pizza kom også for å fortelle hvordan de lanserte sin første pizzatjeneste i Norge. De kunne fortelle:

«Dominos Pizza er ikke en pizzabutikk som er på internett, men en internettbedrift som selger pizzaer».  Morsomt.

Og alt handler om mobil, mobil, mobil! Selv om du skal bestille pizza.